Pedigree

Para a campanha de Pedigree criada pela AlmapBBDO, que propõe transformar o Caramelo em patrimônio cultural brasileiro, fomos convidados a desenvolver toda a estética visual do projeto.
Partimos de uma pesquisa profunda e escolhemos a estética do letterpress como eixo central da identidade gráfica, criando um sistema visual que integra tipografia e iconografia. A linguagem desenvolvida é inspirada em técnicas analógicas, combinando a textura da tipografia artesanal com referências das artes vernaculares brasileiras, como cartazes populares, letras pintadas à mão e paletas vibrantes.
Mais do que reforçar o conceito da campanha, esse sistema gráfico sustenta uma narrativa visual coesa, afetiva e enraizada no imaginário coletivo do país.